اعتباراً من يوم غدٍ الثلاثاء، تُغير مجموعة «دايملر» الألمانية العملاقة لصناعة السيارات اسمها رسمياً إلى اسم علامتها التجارية الرئيسية ليصبح «مرسيدس بنز غروب».
وبذلك يختتم رئيس مجلس إدارة المجموعة، أولا كيلنيوس، إعادة هيكلة جذرية لمجموعته بدأت نهاية العام الماضي بفصل أعمال الشاحنات «دايملر تراك» عن المجموعة الأم. ويوجد منذ ذلك الحين شركتان منفصلتان مسجلتان في البورصة. وستركز مجموعة «مرسيدس بنز» الآن على أعمال سيارات الركاب والباصات الصغيرة (الفان).
وقال كيلنيوس الأسبوع الماضي إنه ينبغي استخدام العلامة التجارية التقليدية «النجمة الثلاثية» كرمز للشركة لجعلها أكثر جاذبية، وأضاف: «نرى أن الاهتمام بمرسيدس ازداد خلال الـ12 إلى 18 شهراً الماضية». وهدف كيلنيوس المعلن هو ترسيخ علامة «مرسيدس بنز» كعلامة تجارية فاخرة.
وبحسب معلومات إضافية، من المقرر تثبيت تغيير الاسم في السجل التجاري غداً الثلاثاء. ووفقاً لخبراء، تعتبر علامة «مرسيدس بنز» ذات قيمة كبيرة. فعلى سبيل المثال، قدّرتها شركة الاستشارات الأميركية «إنتربراند» العام الماضي بأقل بقليل من 51 مليار دولار أميركي، ولا يتفوق عليها سوى منافستها اليابانية «تويوتا» بين أفضل العلامات التجارية لمصنعي السيارات على مستوى العالم.
وتصدرت الشركتان الأميركيتان «آبل» و«أمازون» قائمة العلامات التجارية الأعلى قيمة في العالم.