أعلنت مجموعة «فيسبوك» في بيان أمس (الأربعاء)، أنها ضاعفت أرباحها في الفصل الثاني من العام بدفعٍ من الإيرادات الكبيرة للإعلانات الرقمية، لكنّها توقّعت أن يشهد نموّها تباطؤاً في الأشهر المقبلة، وفقاً لوكالة الصحافة الفرنسية.
لكن المجموعة الكاليفورنية حذّرت أيضاً في بيان أرباحها من أن نموها «سيتباطأ قليلاً» في النصف الثاني من العام الجاري لا سيما بسبب قواعد الإعلان الجديدة لمجموعة «أبل»، وخسر سهمها بين 3 و4% بعد إغلاق بورصة «وول ستريت».
وأوضحت المنصة أن «النمو في أرباح الإعلانات في الربع الثاني غذّته زيادة نسبتها 47% في متوسط سعر الإعلان وزيادة بنسبة 6% في عدد الإعلانات التي بُثت».
وأكدت أن هذا الاتجاه سيستمر لبقية العام، لكنّ «فيسبوك» تتوقع تباطؤاً مرتبطاً خصوصاً بـ«تغييرات تنظيمية وتقنية».
وفرضت «أبل» مؤخراً على ناشري التطبيقات طلب إذن قبل جمع بيانات، مما يسبب مشكلة للشركات التي تعتمد طريقة عملها على الإعلانات المستهدفة بدقة بناءً على أذواق المستهلكين وعاداتهم، مثل «فيسبوك».
وقالت المجموعة: «نعتقد أن تحديثات نظام تشغيل الهاتف المحمول لأبل (آي أو إس) سيكون لها تأثير أوضح في الربع الثالث» من العام الجاري.
وفي 30 يونيو (حزيران) كان نحو 3.5 مليار شخص في جميع أنحاء العالم يتابعون بشكل دائم واحدة على الأقل من الشبكات وتطبيقات المراسلات الأربعة للمجموعة (ماسنجر، وواتساب، وإنستغرام، وفيسبوك).
ويشكل ذلك زيادة نسبتها 12% عن العام الماضي مع تجدد الاهتمام بهذه التطبيقات بسبب القيود الصحية.